视频牌照好比紧箍咒 谁能修成正果？

奥运视频巨额投入打水漂央视成最大收益

奥运会刚刚结束，残奥会紧接着也要开幕了。据说9月4日这几天，开幕式彩排的门票都卖得不错。上周，奥运会刚结束四大门户争相庆祝各自在奥运报道上获得了巨大成功，每家都请了多家咨询公司，他们的数据居然证明各家的报道都是第一。

我更相信他们没有提供的数据——ALEXA。奥运期间的alexa数据说明，四大门户并没有因为报道奥运而带来流量的激增，有的网站甚至由于大量用户花更多的时间观看电视，遭遇到流量下滑尴尬，这在IT类网站中表现尤为突出。倒是，央视国际网站收益奥运，流量增长非常明显。

至于那些号称拿到奥运视频的网站，流量增长同样不够乐观，看来上千万购买奥运视频的投入，倒象是打了水漂，并没有取得意料中的成功，同样，央视国际网站的视频不但流量大，而且几乎所有的奥运网络视频都打上了央视的水印，央视在奥运网络视频传播过程中，不但得了“人”气，还得了“财”气，大到门户网站，小到视频直播网站，每家上千万的购买大单，网站流量猛增，奥运对于央视而言可谓“人财”双得，央视真的要“没事偷着乐了”。

牌照是什么？驾照？准生证？免死金牌？

奥运之前，诸家网站除了抢视频直播权，另外追逐的目标就是牌照，而风险投资商也特别在意这点。前一阵子，美国的网络视频服务商Joost与李嘉诚旗下的TOM组建合资公司，进军中国视频市场。Joost是全球首个基于P2P技术提供高清网上电视服务的网站，而合作者TOM很早就获得了互联网视频许可证，牌照是吸引投资的砝码。酷六网和优酷网在拿到牌照后，也吸引了风投的新一轮的投资。

6月5日拿到牌照的酷6网的老板李善友把牌照形容为“准生证”，拿到牌照后，他把msn签名改成了“酷6网两周年补发准生证”；天线传媒的副总曾伏虎也在拿到牌照后，和同事们喝点小酒庆祝了一番；优酷网的古永锵则把牌照比喻成“驾照”。早在今天四月，他曾表示：“牌照”是视频网站今年遭遇的门槛之一。后来，有些媒体甚至用“免死金牌”来形容牌照。

牌照像紧箍咒视频企业前路漫漫

最近听说，风行在线也获得了视频牌照。风行在线这是一家以高清视频见长的在线高清视频点播网站。和酷六优酷视频分享网站不同，风行是基于客户端的播放软件；与PPL、pps和UUSee在线直播软件不同，风行以边下载边看和高清视频点播为主要特色。

风行早在四月份就提交了视频牌照的申请，现在终于如愿以偿；与之形成鲜明对比的是，此前获得牌照的某视频分享网站，由于盗播CCTV的电视剧而面临版权官司，有媒体甚至担心已经获得的牌照有被收回的可能；另一家与央视合作网络电视软件，也由于播放盗版视频，遭遇网友质疑，曾一度陷入尴尬境地。

看来视频牌照是“免死金牌”的说法太过乐观，在笔者看来，更有点象唐僧对付孙悟空的紧箍咒，而拿到牌照，绝对不意味着一帆风顺，这仅仅是漫长取经路上的第一步。正像那些视频网站老总所言，视频牌照是“准生证”，不过不能超生，超生是要罚款的；视频牌照是“驾照”，不过酒后驾车“驾照”也会被吊销的；视频牌照更不是“免死金牌”，倘若象我乐网一样，“免死金牌”成了“免战牌”，我乐网非但不能“免死”，反倒成了“假死”。

曾伏虎总结我乐网教训后的结论是：“在现实中明知不能做的事情，在互联网上也坚决不能做！”这话不无道理。孙悟空踏上漫漫取经路，第一步要做的就是接受约束，接受唐僧的紧箍咒，正如视频网站取得牌照后，就要更加自律。孙悟空不能滥杀，猪八戒也不能贪色，正如视频网站不能有太暴力和色情的内容一样。风险投资商还是视频行业的创业者，都希望自己的网站修成正果，象新浪和搜狐一样，成为上市公司和主流媒体，但视频牌照不是金箍棒也不是芭蕉扇，而是那个约束他们的紧箍咒。

视频网站修成正果需创新

西游记中，孙悟空或许有些暴力、猪八戒或许有点色，但最终都改掉自己毛病，修成了正果，不管是“斗战胜佛”也好，“净坛使者”也好，都不必再受取经之苦，功德圆满。那么，视频网站凭借什么修成正果呢？笔者认为优秀的产品和不断创新的精神是不可缺少的因素。

7月28日，风行宣布进军SNS社区，推出影视SNS(社会关系网络)社区。新版风行客户端除了提供数万部的影视节目点播外，还可向用户提供影视点播、个人空间、好友动态、迷你博客、电影评论等互动服务。这和传统的SNS的网页模式截然不同，风行的SNS走到是客户端SNS道路，这是一种将P2P点播客(视频分享)户端与SNS社区结合的一体化模式，在全球尚属首次。

风行进军SNS也有着自身优势：用户。目前，风行已经积累了大批高粘度用户。风行的视频以高清见长，而且速度非常流畅，风行官方数据显示，他们现在已经拥有注册用户794万，每日播放量(VV) 过千万，每日总播放时长超过5000万小时。和国内中小SNS网站相比，风行发展SNS本身已经积累了了不少用户和人气，起点很高。

作为一家视频网站，风行凭借“高清优势”进入视频行业的蓝海；当他们进入SNS，并将其与视频点播结合起来，无疑是也是SNS市场的蓝海。我想，凭借着自身用户的优势和技术优势，同时又和国内所有的SNS网站差异化发展，风行一定会有所建树。风行取得牌照也许只是个起点，产品和战略上的创新才是取经之路上的捷径。