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网易低调合作亚马逊背后不得不说的故事
2019-02-25 00:36:40
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春节后，新品手机发布一个接一个。小米9、三星S10都在春节后陆续发布，而华为P30和苹果的春季发布会，在下个月发布，算起来也屈指可待。
网易低调合作亚马逊 背后不得不说的故事
在电商领域，却有一条新闻被很多人忽视，算起来这还真不是一件小事儿。多家财经媒体报道下面这则亚马逊与网易考拉的合作：
2018年底，网易和亚马逊正在推进一项有关中国电商业务的重大重组。网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，该谈判历时数月，由网易考拉主动发起并推进，双方或采取换股方式。
回顾电商行业的历史，中国电商与跨国企业的合作以及重大的并购事件，往往对中国电商行业产生深远的影响。比如：
雅虎与阿里巴巴的资本合作，为淘宝、支付宝的崛起创造了契机，而迅速扩张，雅虎也因为拥有阿里的股份而收益颇丰；腾讯控股京东，则蚕食了阿里巴巴电商版图的B2C业务；雷军如果当年没有把卓越卖给当当，雷军可能是另外一个京东。电商大市场，并购无小事。
网易低调合作亚马逊 背后不得不说的故事
网易电商与亚马逊合作，在业务方面融合想象空间也很大。
网易有自营电商网易严选，在国内对标小米有品；网易考拉主打海淘，让国人更方便买到国外商品。网易考拉多次赞助跑男，网易对于电商业务的重视可见一斑。但在阿里、京东和一大波国内电商平台环伺之家，进展并不如意：
网易考拉的理念是自营电商，直接从原产地运抵中国，严格把控产品质量。考拉的理念很吸引人，但实际操作会遇到海外运营成本高昂的问题，无论仓储、运输、通关、跨境支付、跨境物流都需要投入大量资金。
亚马逊中国也存在同样的困境。中国电商竞争激烈，亚马逊中国远离总部，很多中国式的难题，总部很难理解。中国电商流行的造节、价格战和优惠活动，亚马逊中国很难跟得上。中国市场的份额，对于亚马逊而言犹如鸡肋，“弃之可惜食之无味”。
很明显，两家都需要对方的资源：如果亚马逊全球为网易考拉供货，协助仓储、物流，考拉的运营成本会迅速降低；如果网易来运营亚马逊中国，在市场、活动、以及渠道方面也有很多本地优势。
与跨国企业合作，网易其实驾轻就熟。网易代理过暴雪的《魔兽世界》《炉石》等产品，收获颇丰；2019年春节后，暴雪还续签了与网易的合作，将旗下几乎全系列游戏产品的合作，延续到2023年。
有跨境合作的需求，又有经验，网易与亚马逊合作成功性应该很大。
网易低调合作亚马逊 背后不得不说的故事
新闻发布后，双方都不置可否，双方都在低调化冷处理。其中原因有：
一种可能 合作还在谈判中，结果没有最终敲定。
中国团队运营跨国公司的业务，并不总是一帆风顺。当年周鸿祎带领3721团队运营雅虎搜索时，或者马云与雅虎的合作，都经历了很多磕磕碰碰，文化理念很难融合，其实双方都很受伤。
有这么两个前车之鉴，也会为合作带来不小阴影。现在网易电商的团队未必有周鸿祎的执行力和马云的管理能力，亚马逊作为全球顶级互联网企业，自然也会为网易带来不小的压力。
另一个是政策因素 中美贸易战影响到合作进程
网易和亚马逊，一个是美国公司，一个中国公司，而且做的是跨境电商的生意。而另一边，中美贸易战也进入了拉锯战。特朗普是个善于讨价还价的商人，而中国也不想在贸易战中损伤中方利益，贸易战背景之下的任何合作，都会受到政治环境的影响。
比如合作中的知识产权、技术转让，都会让美国保守人群感到不爽；双方互换的资源，是否对等？双方的电商业务是否受到封闭化的全球贸易的影响？很多细节，可能在十年前都不是问题，但在当前的环境下，到处都是坑。
看来，合作双方的低调，是有着复杂的原因的。
马云说，阿里巴巴不做游戏的生意。
但马化腾的腾讯并不这么死板，控股京东、投资拼多多，游戏收入占据一半的腾讯，已经建立了成体系的电商版图。
同样，网易既做游戏，又做电商。这次与亚马逊的合作，可能复制十多年前，阿里与雅虎的合作。这是丁磊的野心，他想复制马云的成功。
网易低调合作亚马逊 背后不得不说的故事
