最近，看到一篇奇文《搜索引擎百度已死》，朋友圈和群里被转发多次。百度是中国老牌的搜索引擎，BAT三巨头之一，几乎每天人人都在使用，如此标题党的文章，也就难免吸引人们眼球了。但笔者对文章却颇不以为然。

从标题看，就有瑕疵和歧义。《搜索引擎百度已死》，是搜索引擎已死，还是百度已死？还是百度的搜索引擎业务已死？标题让人感觉，作者用百度等同于搜索引擎。我个人思忖，作者的已死或许是，“在搜索引擎里，百度已死”。这也说不过去，百度占据搜索市场80%左右的份额，百度都已经死了，其他人早已不复存在了。

不过，内文里倒是图文并茂地截取了许多图，还汇总了一张表格，表格中黄色标出的除了百度的自家产品就是广告。作者继而得出，百度已经与十年前不同：十年前百度还是一个搜索引擎，现在百度是一个“百家号站内搜索”。

这真不是一个新鲜的观点，早在十年前我和我周围的的朋友就讨论过类似的话题，大家也写了不少文章，比如我曾写过“机器门户取代人工门户”，朋友写过，百度已成站内搜索，观点基本没有太大的不同，这篇文章也算是老调重弹。

当然，此一时彼一时，观点虽然雷同，但互联网内容生态和环境却截然不同。

百度之死与社交媒体恐惧症

春秋战国，强国喜欢远交近攻，这种策略至今一直被效仿。十年前的互联网生态中，搜索引擎作为内容流量的最大入口，盘踞在内容生态的最顶端，是内容食物链上的“老虎和狮子”。“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，搜索之下是门户，门户之下是中小网站和垂直网站。

彼时的百度采用两手策略，一方面加大中小网站的收录力度，避免门户过于强大而失去话语权；另一方面，通过贴吧、空间、百科，自检内容体系，在内容生态链中建立起自己的内容层。

十年后的今天，百度的内容生态遭遇了移动互联网的新贵和移动社交网络的蚕食。今日头条采用算法推送，开创国内信息流产品；微博和微信，通过人与人的关系，对内容体系重新解构和组合，形成了个性化的内容呈现，甚至形成了千人千面的页面。

十年间，人们的获取信息方式经历了天翻地覆的变化，之前频繁打开网站、频道，乃至主动搜索的行为，越来越多地被信息流推送，浏览朋友圈所取代。如果说前者代表的是精英人群的主动获取信息的行为，那么后来的“信息流”“刷朋友圈”方式，我们可以称之为“被动阅读”时代。

百度之死与社交媒体恐惧症

如果说百度已死，倒不如说移动、社交时代背景下的WEB已死和开放已死。

互联网的本质是万物互联网，开放是最重要的属性，但APP作为移动生态重要一环，却走向了开放的另一端。人们在移动端需要打开不同的APP，才能看到不同网站的内容。互联网正在被APP无情车裂。

移动社交平台，比如微信同样集成了APP的封闭基因。微信内部可以自由转发，分享和收藏，体验确实做到了极致；但对于外部APP、小程序的体验却极为割裂，支付宝、淘宝、与腾讯无关的APP很难从小马哥的微信上蹭到多少流量。

张小龙说的没错，一个人用于阅读的时间是固定的，当公众号越来越多时，每个公众号的阅读时间就会压缩；同样，当人们阅读朋友圈和公众号的时间越来越多时，人们用在PC网站上的时间也越来越短。

PC时代的理想是消灭信息鸿沟，但APP的出现显然是反WEB精神，造就了一个个信息孤岛——APP干掉了WEB，也将开放精神一同倒进了垃圾桶。PC时代是丛林法则弱肉强食，移动时代更可怕，人们看似进入了信息的大海，却也同时进入了大海中的孤岛。

作为搜索引擎，开放互联网是百度生存的基石；而在缺乏开放移动和社交时代，百度的步履维艰就不难理解了。在PC时代，当淘宝拒绝了百度的爬虫，百度的电商数据就成为短板；而在移动时代，百度爬虫又能收录多少APP内容，百度能指望微信公众号会对百度开放接口么？

百度之死与社交媒体恐惧症

是什么决定不同人的财富差距？

我认为，一个人所能获得的信息质量是个关键因素。如果炒股的人实现洞悉企业重大变故，他在股市上必然如鱼得水。所谓一技之长，无非是拥有别人没有的信息。

所以，减少财富差距，首先减少信息渠道的不平等，而这也是互联网消除信息鸿沟愿景产生的原因。

环伺周围，屌丝和大款的信息渠道真的一样么？不一样！富人们可以花钱获得更靠谱的信息，而穷人们往往成为垃圾广告轰炸的对象。富人们“富”信息，“贫”信息让穷人更穷。

互联网进化确实在获取信息带来便利，但有人想过没有，人们是不是正在丧失信息的平等：

在门户和搜索时代，每个人看到的信息都是一样的，并不会有人从差异信息获得红利；但在信息流和社交媒体里，千人千面的信息代表了个性化时代的到来，差异化的信息背后往往是财富的差异化。

人是社会关系的集合，所以，一个朋友圈好友集合，就能够定义一个社会人。你和马化腾的区别，除了财富的数字差异，或许也是你们的朋友圈不同。

圈子不同，获得的信息质量便不同，信息质量又影响财富的分配。这样，社交圈、优质信息、财富，三者相互影响，富人恒富；而普通的屌丝却永远跳不出这个怪圈。

百度之死与社交媒体恐惧症

上个互联网时代，在搜索引擎、门户垂直网站中，我能感受到浩大如图书馆的结构化信息带来的充实感。但是，在社交媒体时代和个性化的信息流时代，我从经常感到莫名的恐惧：

一个是碎片化信息带来恐惧

在朋友圈，乃至最近微信上线的看一看里，每天都不乏优秀的文章，打法了很多时光。但我还是会感觉惶恐，我是不是关注了所有需要关注的人们，我是不是错过了重要信息？

第二 你喜欢的，一定是你需要的么？

良药苦口利于病，忠言逆耳利于行。你不喜欢的，可能对你有用；反之，你喜欢的信息，对你一定有用么？娱乐至死的八卦新闻，五花八门的综艺节目，各种题材的肥皂剧，这些垃圾信息可能很容易打发时间，但真的有用么？

第三 结构化数据边缘化

在中关村在线的网站里，收录了各种电脑、配件的参数；在百度百科里，拥有常见关键词的词条资料；而对于新浪这样门户网站，可以看做是一个按照时间和分类排序的庞大的新闻数据库。

但在社交媒体里，图文信息被重新打乱，按照人际关系圈层进行呈现的信息，除了时间线之外，基本是无序、庞杂和混乱，门户时代的结构化信息在社交媒体时代被严重边缘化。

对于社交媒体媒体的恐惧让我担心，我所获得信息是否全面，是否有所疏漏，是否过时、是否真实。所以，尽管朋友圈每日都有大量的信息，我还是要花些时间在搜索、垂直网站，甚至门户网站上。

这种担忧也存在对互联网的管理者：在搜索时代，人们可以在全量数据做检索，很多危机事件在第一时间被发现、处理；但在社交媒体时代，危机传播路径完全不可控，自下而上，让一些社会新闻迅速被引爆,有时甚至失控。充满变数的传播，社交媒体让公关的压力骤增。

传统时代公关，只要会扑火就可以，但在社交媒体时代，却连火从哪里烧起来都不知道。脸书在很多国家流行，也影响到很多国家的舆论甚至政治。或许，这时候，人们才开始想起传统媒体的好。

百度遭遇百度之死，这个年度千亿收入的公司被一个并不出名的自媒体讨伐，显示了传统媒体的岌岌可危，“社交媒体猛于虎”，这个说法并不过分。